企业如何借势展会主办方进行品牌宣传

企业如何借势展会主办方进行品牌宣传？

参展企业借势主办单位平台进行宣传，需深度挖掘主办方的资源网络，将自身品牌嵌入其传播链条。

一、展前：抢占主办方流量入口

1. 官方背书露出

推荐展商申请：主动申请成为主办方官网/公众号的“推荐展商”，获取专属展示位（如首页轮播图、参展商名录置顶）。

联合新闻稿发布：与主办方联合撰写新闻稿，突出企业参展亮点（如首发技术），通过主办方媒体矩阵扩散。

2. 预登记观众精准触达

植入定向广告：利用主办方预登记观众数据包，在展会APP或官网投放企业广告（如展位号+预约洽谈按钮）。

邮件嵌入宣传：在主办方的观众提醒邮件中插入企业优惠信息。

二、展中：融入主办方活动生态

1. 官方议程绑定曝光

论坛冠名/赞助：赞助主办方主论坛或分论坛，获得主持人口播、背景板LOGO露出权益。

技术路演参与：报名主办方组织的“创新产品区”。

2. 线上直播联动

入驻直播专区：利用主办方抖音/YouTube直播间的流量，进行产品演示（如机器设备实时运转画面）。

双机位导流：设置展位直播与主舞台直播互动（如“观看主论坛抽奖，中奖者至XX展位领奖”）。

三、展后：延续主办方长尾效应

1. 官方报告数据复用

热力地图分析：获取主办方提供的观众动线热力图，定位高流量区域为下次参展选位参考。

2. 年度合作绑定IP

连续参展特权：与主办方签订3年连续参展协议，换取官网“战略合作伙伴”标识及展位优先选择权。

定制化白皮书：联合发布《行业年度报告》，企业案例植入关键章节，通过主办方渠道分发至行业协会。

四、隐形资源挖掘（90%企业忽略）

1. 主办方KOL资源

媒体团专访：申请加入主办方组织的媒体巡展团，争取行业记者到展位深度采访。

专家背书：邀请主办方签约行业大咖到展位体验产品，并录制短视频用于二次传播。

2. 跨境平台嫁接

全球姐妹展联动：若主办方有海外同类展会（如汉诺威工博会与亚洲分展），可争取“跨展宣传包”，一键同步展示信息。

B2B平台导流：如主办方合作阿里巴巴国际站，可申请专属展示位同步上线产品。

通过以上策略，企业可将主办方平台转化为“杠杆支点”，以更低成本撬动行业声量。最终实现从“被动参展”到“主动造势”的升级。